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对话与启示:洛阳文旅的“融”与“新”

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牡丹花节期间投资总额千亿 荣膺中国夜游名城 长期霸屏抖音旅行榜第一……

三峡晚报全媒记者张元媛 朱延筠

火出圈的《端午奇妙游》,恒达代理最高返水:最吸引人的莫过于饱含洛阳元素的《洛神水赋》《丽人行》。

今年4月,北京联合大学和社会科学文献出版社联合发布《中国城市休闲和旅游竞争力报告》,在全国城市休闲和旅游竞争力“名列前茅30城”名单中,洛阳排第19名,为河南省唯一上榜城市,湖北省唯一上榜城市为武汉市。

隋唐洛阳城应天门遗址

同月,人民文旅研究院发布《全国重点旅游城市文旅传播指数榜》,洛阳市位居榜首,武汉市、上海市分列第二、第三位,宜昌名列48位。

宜昌和洛阳同为省域副中心城市,两城旅游资源众多,“十四五”时期,洛阳提出加快建设洛阳文旅都市圈,建成国际文化旅游名城和国际人文交往中心,这与宜昌提出打造长江三峡国际旅游休闲城市、成为全国区域性文旅体消费中心城市、世界水电旅游名城的目标异曲同工。在文旅产业发展上,洛阳有哪些先进经验?记者采访发现,产业融合、业态创新成为关键词。

关键词

节庆经济

5月10日,第39届中国洛阳牡丹文化节圆满落下帷幕,期间共接待游客3048.43万人次、旅游总收入278.19亿元。

这一傲人成绩,颇有“唯有牡丹真国色”的豪气。

在洛阳牡丹文化节成功的诸多因素中,“注重打造交流平台,促进相关产业转型提质”让人颇为羡慕。

“宜昌的旅游营销也做得很不错,三峡国际旅游节影响力也很大。”洛阳市文化广电和旅游局调研员路毅说,与宜昌一样,洛阳在1985年第三届牡丹花会提出“花会搭台,经贸唱戏”指导思想起,连年举办的大型经贸会展活动极大调动了各类企业开拓市场的积极性,促进了相关产业转型提质升级。

“近年来连续举办洛阳(国际)机器人暨智能装备展览会,集中展示了机器人领域的新技术、新产品,吸引了20多个国家和地区包括世界机器人四大家族品牌参展。与商务部共同举办牡丹之约·全球跨境产业融合论坛,促成了《中德工业4.0智能制造生态体系协同发展与工业互联网创新中心协议》等多项协议的签订。去年又成功将牡丹文化节投资贸易洽谈活动纳入中国(河南)国际投资贸易洽谈会总体安排。近几年牡丹文化节,投资贸易洽谈会签约项目均在百个左右,投资总额在千亿元左右。”路毅说。

在洛阳,不仅有牡丹文化节,更有河洛文化旅游节、中原国际文化旅游产业博览会和世界古都论坛。“两节一会一论坛”期间,洛阳统筹线上线下媒体资源,成功将牡丹花墙、牡丹花柱等元素融入外交部向世界推介河南活动,牡丹艺术品、牡丹瓷等成为法国巴黎牡丹节的最大亮点。同时,以节惠民,先后推出了旅游年票不受限、部分公园不收费、社会车辆不禁行、餐饮住宿控涨幅、环城高速免费通行以及文化消费有补贴等惠民政策。

关键词

夜经济

7月,携程发布的《2021上半年旅游夜经济报告》显示,洛阳超越了上海、深圳、武汉等城市,荣膺全国最热夜游目的地首位。

去年以来,央视秋晚及河南卫视《元宵奇妙夜》《端午奇妙游》在洛阳实景录制,相关话题刷屏网络,让洛阳受到海内外热切关注,“洛阳夜景好漂亮!”“洛阳的文化生活越来越时尚了!”的赞誉不绝于耳。

2020年5月,洛阳推出“古都夜八点相约洛阳城”文旅促消费活动,重点培育8个综合性夜间文旅消费集聚地,丰富吃、住、行、游、购、娱、康、演8种业态,从供需两端发力,延长游览时间、产业链条。

从伊河畔桨声灯影中的龙门山色,到人头攒动、美食飘香的老城十字街夜市;从气势恢宏、美轮美奂的应天门3D投影灯光秀,到古色古香、风景如画的洛邑古城……消费活动不断升级,消费体验不断提升,消费潜力进一步激发。

洛阳还以“古都夜八点”为基础,打造“古都新生活”消费品牌,以夜间带全天,以线上带线下,以直播带实体,以中心带县域,把购、食、文、旅、体等融为一体,推出更潮更炫的消费品牌。

谈及创新发展之路,洛阳市文化广电和旅游局宣传科李雅娟用“夜间旅游热起来,夜间文化活起来,夜间消费火起来”来概括。

“热”旅游,市县联动,结合各自特点,组织开展形式多样的文体、促销、娱乐等活动,点燃市民和游客消费热情;“活”文化,通过创造性转化和创新性发展,让“古都夜八点”满眼历史,处处文化,同时其更加符合现代人的审美标准;“火”消费,引入“舌尖上的中国”美食IP入驻餐饮街,推出特色民宿,打造24小时洛阳地方特色餐饮名吃汇集地……2020年,洛阳摘得“2020年度中国夜游名城”荣誉称号,各种潜力活力在河洛大地激发涌流。

关键词

新媒体营销

谈及洛阳文旅,今年最火的一个词便是“出圈”。

龙门石窟真人版《帝后礼佛图》让千年国宝“穿越归来”,相关信息全网阅读量达1.6亿次;在隋唐洛阳城国家遗址公园,唐代名画《捣练图》通过真人演绎实现情景复原,全网100多万名网友在线观看;火爆网络的河南卫视元宵节特别节目《河南博物院元宵奇妙夜》,“唐宫小姐姐”穿越回到“家乡”洛阳,更是让全国网友惊艳。

不仅如此,洛阳老君山,抖音上一句“远赴人间惊鸿宴,老君山上吃泡面”让去年11月、12月两个月,老君山景区收入7000万余元,是2019年同期的7倍。频频出圈,原因何在?

老君山景区相关负责人称:网红景区不仅是规划出来的,更是传播出来的。老君山抓住短视频暴发的时代契机,借助“全球文旅创作者大会”和“豫见快手·嗨在洛阳”的活动机遇,邀请“头部网红”来景区采风,大网红带动小网红,带动了上亿粉丝关注。再加上央视、纸媒等传统媒体推波助澜,户外媒体持久营销,形成立体传播矩阵。

为激发创作激情,景区出台了“2020年老君山短视频奖励政策”,定位“老君山风景名胜区”的短视频,总浏览量达26亿多次,其中全体员工抖音创作达16914条,长期霸屏2020抖音旅行榜第一。

对于老君山的突然爆红,景区并不意外,流量的背后是长期的努力和坚持。高山花海节、观海避暑节、金秋红叶节、冰雪雾凇节、端午节、七夕节等四季节庆活动不断推陈出新,一元午餐、县长直播营销、网红大V采风、爱心豆腐汤、暖心姜枣茶等创意营销活动多达100多个。

如今,“流量”变“留量”,短视频引爆年轻人市场,已经成为洛阳景区“出圈”的有效手段。


聚焦产业发展实现新的突破

——访洛阳市发改委主任王瑞

“十三五”以来,洛阳发挥在先进制造、文旅、科技、生态等方面的比较优势,以创新增强动力,以改革激发潜力,以开放释放活力,实现发展的扩容、增量、提质。洛阳市发改委党组书记、主任王瑞介绍了洛阳发展经验。

一是着力拓展平台和通道,强化对外开放硬件支撑。洛阳以建设全国性综合交通枢纽为抓手,谋划建设“十字加一捺”的高铁构架、呼南高铁豫西通道列入近期建设计划,机场三期改扩建工程加快推进,“三纵三横三环”高速公路网加速形成,并在成功获批国家生产服务型物流枢纽的基础上,为发挥“一带一路”重要节点城市功能、融入新发展格局奠定了坚实基础。

二是着力打造一流营商环境,优化对外开放的软环境。通过健全工作机制、完善政策体系、创新工作举措,以评促改以评促优,全省营商环境评价中连续两年居全省第二位,在全国营商环境评价中,洛阳的“执行合同”指标,进入了全国前20名,被列为这一指标的国家标杆城市。

三是务实推进区域开放合作,抢抓黄河流域生态保护和高质量发展、促进中部地区崛起等战略机遇,加快推进洛阳都市圈建设,洛济、洛平、洛三、洛焦联动发展起势发力,同时加快推进郑洛西高质量发展合作带建设。

下一步,洛阳市发改委将聚焦产业发展和乡村振兴实现新突破,深化对发展规律的认识,持续转变职能,用足用好市场机制,把更多资源和精力放到产业转型发展高质量发展上来。

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